Các yêu tố tác động đến quyết định mua hàng nội của người tiêu dùng: Nghiên cứu trường hợp các sản phẩm

Khoa Quản Trị - Kinh tế quốc tế; Trường Đại học Lạc Hồng, Đồng Nai, Việt Nam TÓM TẮT. Việc nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định mua hàng nội của người tiêu dùng là rất cần thiết trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng của Việt Nam nhằm giúp các doanh nghiệp trong nước nâng cao năng lực cạnh tranh. Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố tác động đến quyết định mua của người tiêu dùng đối với hàng nội dựa trên mô hình hồi quy Binary Logistics và dữ liệu khảo sát 232 người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu chỉ ra (1) Cảm nhận sự phù hợp về giá, (ii) | Cảm nhận về chất lượng, và (iii) Tính vị chủng tiêu dùng là các yếu tố tác động đến quyết định mua hàng nội của người tiêu

dùng.